作者丨无心
编辑丨Shadow
京东出海，筹备已久！
2025年7月传出消息，京东拟以约22亿欧元收购德国巨头CECONOMY，仅约4个月时间，这起收购案就迎来重大进展。
据最新披露，京东于额外要约期结束后，拿下CECONOMY 59.8%股权，结合其战略合作伙伴Convergenta持有的剩余股权，京东对CECONOMY的合计持股比例将达到85.2%。
这一收购案堪称京东借道CECONOMY深耕欧洲市场的战略里程碑。随着中国头部电商巨头纷纷在欧洲落地运营实体，新一轮电商卡位战，在欧洲上演了！
欧洲零售巨头即将收入囊中
派代跨境了解到，京东收购CECONOMY案，接下来仍需满足常规要约条件，比如对外经济法规审批，预计将于2026 年上半年完成。
图源：BCSA
不过，随着京东收购欧洲零售巨头CECONOMY的进程持续推进，交易落地愈发清晰，中间潜在变数已大幅减少。
京东相中CECONOMY绝非偶然。
CECONOMY前身是德国零售巨头麦德龙集团（Metro Group）旗下的核心消费电子业务板块，后因麦德龙集团战略转型聚焦批发主业，该业务板块于2017年7月完成分拆，CECONOMY自此成为独立运营的市场主体。
2024/25财年，CECONOMY营收净利双增，详细来看，全年营收同比增长5.7%，达231亿欧元，第四季度营收以7.0%的大幅增长收官；盈利端表现更为亮眼，调整后息税前利润（EBIT）同比增长约25%至3.8亿欧元，略高于3.75亿欧元的调整后预期，且第四季度成为连续第11个实现盈利能力同比提升的季度。
CECONOMY旗下拥有MediaMarkt、MediaWorld及Saturn等知名品牌，截至2024年9月30日，MediaMarkt和Saturn在欧洲共运营了1030家门店，雇佣了5万人，并运营着一个规模可观的在线电子平台。
值得关注的是，CECONOMY持有Fnac Darty约22%股本，京东完成对前者的收购后，将直接获得后者第二大股东地位。
Fnac Darty同样大有来历，于2016年由两家现有的法国零售商合并而成。合并前，两家公司都是消费电子市场的重要品牌。如今，Fnac Darty全球拥有1500家门店，并通过各国专属线上网站实现全渠道布局。作为法国第二大电商平台、欧洲第三大全渠道零售商，Fnac Darty线上平台的全球店铺访问量高达2.66亿，月点击量高达4500万。
Fnac Darty预计2025财年可比营业利润率为2%，较2024年提升0.2个百分点，据了解，其2025年第三季度营收增长至24.883亿欧元，线上销售持续增长，目前已占集团总营收的20%。
Fnac Darty非常重视线上渠道，并将中国卖家纳入核心合作阵营，早在2020年便在中国举办首场官方招商会，今年以来再推出免月租、减免佣金等多项利好政策。
互补融合，各取所需
中国电商巨头和欧洲零售巨头产生关联，外界很容易联想到一个词：双强结合！
图源：CECONOMY
CECONOMY首席执行官这样解读与京东的携手：“这是超越增长目标的合理步骤，双方将合力共创欧洲未来零售格局。” 而这一“合理步骤”的背后，本质上其实是一场基于战略需求的优势互补和资源融合。
作为欧洲线下零售巨头，CECONOMY虽根基深厚，却正遭遇线上竞争加剧与数字化转型提速的双重挑战，而凭借京东二十余年沉淀的先进技术（含万亿级数据处理AI系统）、全渠道零售经验及物流仓储能力，恰好形成互补。根据两家公司的战略投资协议，京东将贡献其“先进技术、领先的全渠道零售专业知识以及物流和仓储能力”。
对于合作的另一方，京东此次收购，则是在国内市场竞争日趋激烈的背景下，加速推进海外市场布局的重要落子。欧洲零售市场虽然成熟，但规模庞大且持续具备数字化转型的潜力。多位业内人士认为，依托此次收购，京东与CECONOMY这类欧洲本土零售领袖深度绑定，好处尽显：
CECONOMY作为欧洲零售巨头，其沉淀的本地优质资源，比如稳固的客户关系网络、核心零售点位布局及成熟的供应链基础设施，让京东跳过耗时数年且耗资巨大的从零搭建，直接实现了欧洲业务的即时规模化落地。
另一点值得关注的是，CECONOMY深耕欧洲市场多年积累的良好口碑与品牌公信力，也会助力京东在当地加速站稳脚跟。
图源：Joybuy官网
除借CECONOMY深耕欧洲线下零售外，京东亦同步推进线上布局。派代跨境了解到，京东旗下跨境电商平台Joybuy 目前正在英国、荷兰、德国、法国、比利时和卢森堡进行测试阶段，并正准备在英国和欧洲正式发布。Joybuy平台已有多位品牌入驻，含消费电子、家电、美妆等热门品类。
从京东的一系列布局不难看出，其进军欧洲市场绝非浅尝辄止的“泛泛之举”，而是旨在一举切入欧洲商业核心腹地。
竞争禀赋与前行阻碍
不过，京东这一雄心勃勃的跨境项目最终成功，取决于其能否驾驭监管环境，成功整合技术能力，同时保留本地市场知识，并兑现承诺的运营改进。
外部竞争的激烈程度同样是关键变量。欧洲市场不仅有扎根多年、熟悉本地规则的本土零售豪强，京东在中国市场的老牌竞争对手，比如阿里、拼多多、抖音，也已将战场延伸至欧洲，且市场表现可圈可点。
Temu于2023年4月正式进入首个欧洲市场，之后在欧洲市场不断蓄力：建立仓库网络，测试营销策略，并建立了本地合作伙伴关系。2025年第三季度对Temu来说具有变革性意义，其GMV飙升至240亿美元，欧洲正式超过北美成为Temu最大的市场，占第三季度GMV的40%，而美国为31%。
TikTok Shop于2021年正式上线，英国是其早期核心首发阵地之一。从英国辐射多地，如今，它已稳固确立在欧洲社交电商领域的主导地位。以德国为例，根据NIQ数字购买数据显示，自3月底在德国上线以来，仅28周时间，TikTok商店在德国已覆盖10.5%的网购用户，每十名网购者中就有一人至少通过TikTok Shop购买过一次。这一快速增长使TikTok Shop跻身德国前25名在线零售商之列。
图源：ECDB
速卖通，早在2010年就已成立的老牌平台，近年来悄然成为欧洲的强者。这一切源于2018年，阿里巴巴在欧洲本地化方面投入大量资金，相关布局自2022年开始见效，助其跻身多个欧洲市场顶尖行列。
ECDB研究机构2025年6月份的数据显示，速卖通已进入欧洲十余国电商前三，其中法国、西班牙、葡萄牙、希腊、匈牙利、罗马尼亚等多市场位列第二，荷兰、波兰、挪威、斯洛伐克等市场排名第三。
从欧洲电商竞争格局来看，中国平台密集入局已掀起新一轮市场角逐。但这场竞争并未陷入同质化内耗，反而各显锋芒：有的聚焦性价比优势，有的主打内容电商赛道，有的深耕本地化供应链……这些策略均源自国内电商的运营基因。
各类打法在欧洲市场均实现有效落地，对于京东而言，其面临的竞争格局或许更为特殊。京东与亚马逊在欧洲的运营模式高度相似，均以自营供应链为核心，搭配重资产本地物流布局，二者在欧洲市场的正面交锋已不可避免。
结合多方权威数据来看，亚马逊在欧洲整体堪称行业“领头羊”。市场研究机构（eMarketer）2025年的相关分析报告显示，在竞争激烈的西欧电商市场中，亚马逊的市场份额达到35%， 2025年6月Titan Network数据显示，亚马逊掌控欧洲19%的电子商务总额。
欧洲市场虽强敌林立，但京东的战略存在感不容忽视。长期来看，全球化效率与本地化能力的深度协同，是企业在海外市场站稳脚跟并主导格局的核心关键。
京东收购CECONOMY不仅仅是一次企业交易，或许还带着其对未来的预判：零售业的全球发展已进入新周期，数字商业与实体零售的融合成为不可逆的潮流，而能够打通这两大领域的玩家，将在未来竞争中占据绝对优势。
参考资料：
[1]JD.com 对Ceconomy的战略收购：全球零售业的新篇章 . BCSA
[2]JD.com 最终确定CECONOMY 59.8%的股份 . FinanzWire
[3]从美国到欧洲：Temu如何应对全球挑战 . Chinesellers
[4]AliExpress进入了欧洲大多数顶级市场排名 . ECDB
